从千千静听到网易云 在线音乐20年沉浮录

发布时间:2022-06-09 04:31 阅读次数:
本文摘要:巨头更迭,资本关注,互联网音乐宛如换了一方天地。全文6205字,阅读约需12分钟文丨张凯伦编辑丨小北本文焦点看法1.在线音乐履历了一家独大、群雄逐鹿、三足鼎立三个生长阶段;2.得版权者得天下,谁拥有更多的音乐版权,谁就在竞争中更具优势;3.庞大的基础用户规模以及日渐形成的付费习惯,让在线音乐付费率迎来提速;4.在线音乐平台的业务规模,已经从听音乐拓展至更辽阔的泛音乐娱乐。

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巨头更迭,资本关注,互联网音乐宛如换了一方天地。全文6205字,阅读约需12分钟文丨张凯伦编辑丨小北本文焦点看法1.在线音乐履历了一家独大、群雄逐鹿、三足鼎立三个生长阶段;2.得版权者得天下,谁拥有更多的音乐版权,谁就在竞争中更具优势;3.庞大的基础用户规模以及日渐形成的付费习惯,让在线音乐付费率迎来提速;4.在线音乐平台的业务规模,已经从听音乐拓展至更辽阔的泛音乐娱乐。

2020年6月,周杰伦的最新单曲《Mojito》通过QQ音乐、抖音等方式刷遍我们的朋侪圈;而2000年,他的第一张专辑《JAY》引发全民关注依靠的则是磁带和CD。从磁带、唱片到QQ音乐、抖音,中国在线音乐不知不觉走过了近20年的时间。2002年,百度在互联网音乐市场一片空缺的时候,率先上线mp3搜索业务,流量、职位应有尽有,一时风景无二。

好日子没过多久,便被千千静听、酷狗音乐、酷我音乐等抢走风头。盗版横行加之无序竞争,让原本就一片杂乱的互联网音乐市场,终于发作版权纠纷。由百度MP3和千千静听组合而成的百度音乐,在此时不幸跌落神坛,只能眼睁睁看着厥后者分走市场和用户。如今,唯剩音乐、音乐、阿里音乐盘据一方,各自为战。

如果从百度mp3上线算起,互联网音乐群雄纷争已近二十载。这二十年里,巨头更迭,资本关注,互联网音乐宛如换了一方天地。

从百度MP3到云音乐音乐在线流传技术没有降生之前,磁带和CD作为音乐的主要载体曾风靡一时,陪同了无数人的青春。MP3压缩技术的降生,使得音乐在线流传成为可能。

最先看到时机的是百度。2002年,百度上线百度MP3,用户通过电脑搜索即可在线试听和免费下载歌曲。2003年,具备当地播放功效的千千静听上线,百度对其举行收购后,构建了从搜索下载到播放的闭环。

先发优势和独具流量优势的百度MP3毫无对手,一路狂飙猛进,很快日均下载单曲数量就突破了1000万次,拿走了海内超80%的在线音乐市场。但这一格式在2005年前后开始发生转变。

酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、虾米音乐、天天动听等更多玩家看到时机并入场,在线音乐市场迎来大发作,进入到群雄混战的阶段。混战中隐藏的问题是,各家在线音乐平台并未重视和取得版权。

而对音乐作品版权的拥有率,将决议各玩家在接下来的竞争中的职位。海洋音乐团体首创人谢国民看到了这一点,在各平台忙着竞争、因版权问题纠纷不停时,他提前与近百家唱片公司告竣版权互助,低价采购了2000多万首歌的版权。

2014年,在谢国民的操盘下,海洋音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并,中国音乐团体应运而生。两年后,买下中国音乐团体,与QQ音乐合并建立音乐娱乐团体(TME)。

并最终占据了60%的市场份额,成为在线音乐市场新的霸主,直至今日。电商巨头阿里也看准了在线音乐赛道。2012年,阿里相继收购虾米音乐、天天动听,并于2015年建立阿里音乐。

其时的虾米凭借高音质、高品味歌单吸引不少年轻人,而天天动听更是拥有三亿数量用户。阿里音乐借此抢走了在线音乐市场的一块蛋糕。2013年才上线的云音乐,一开始并没未引起太多注意。

相互,大量的版权已被巨头们收下,砸更多钱去争市场基础不现实。于是丁磊另辟蹊径,靠着音乐社区这个差异化路径厥后居上,进入第一梯队并保持至今。对于云音乐的突围,亿欧智库研究院院长由天宇认为,云音乐奇特的社区气氛和UGC内容,是任何竞争对手都抄不走的,加之品质感的页面设计,将它与其他音乐APP区离开来,正是这些奇特性才使其以黑马之势抢到市场。多年纷争后市场格式已定,再回看行业领跑者百度,在进入移动互联网时代后黯然失色。

互联网从业者正峰认为,百度音乐之所以走下坡路,一是没提前采购版权,深陷盗版模式积重难返。其次,收购千千静听后陷入战略迷失。

最重要的,是百度只顾吃PC端的老本,没看到移动互联网的到来,以至于失去了成为在线音乐王者的时机。2012年,百度的市场份额下降到了4%。

今后,系、系、阿里系俨然形成了三足鼎立的局势,市场上其他玩家已无可以与之抗衡的时机。从赛马圈地到互授共享的版权之争在线音乐的巨头之战,在走向正版化的历程中酿成了对音乐版权的拥有率之争。由于海内恒久盗版的情况对传统唱片市场造成较大打击,唱片公司与在线音乐平台版权纠纷不停,国家不得不出台政策举行干预。2015年,国家版权局公布”最严版权令“,要求各网络音乐服务商应将未授权流传的音乐作品全部下架,6家服务商下线作品220余万件,盗版现象获得有效停止。

自此,音乐平台开始购置版权、建设自身版权库,数字音乐开启全面正版化。得版权者得天下,为了争夺用户,保住行业职位,各平台开始鼎力大举抢夺独家版权。的争夺尤为利落。

在拿下华纳和索尼之后,继续赛马圈地,高价抢到了举世音乐在中国大陆的独家版权。至此,音乐将三大版权商细数收归囊中,在业内树起了难以撼动的壁垒。

为了更稳固的互助关系,还向华纳和索尼定向刊行了2.2亿美元股票,此前,音乐更是与Spotify举行战略互助,以股票交换的方式持有对方部门股权。在独家版权的模式下,版权费水涨船高,市场开始陷入恶性竞争的价钱战。据统计,2015年前后,互联网公司每年向华纳、索尼、滚石等唱片公司支付的预付款都是几千万起价,版权价钱高了近10倍之多。

以华研国际版权为例。华研国际曲库数量约2000万首,拥有艺人包罗SHE、飞儿乐队、林宥嘉等。

2015年虾米音乐以2000万的价钱获得华研国际三年独家署理权,但2018年合约到期后,云为了取得该公。


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